Segment Broadcasting German-speaking

Im Segment Broadcasting German-speaking bündelt die ProSiebenSat.1 Group ihre gesamten TV-Aktivitäten sowie das Distributionsgeschäft. Im Zuge der Digitalisierung begegnet die Gruppe neuen Herausforderungen, gleichzeitig bieten sich im Fernsehgeschäft attraktive Wachstumschancen.

• Fragmentierung des TV-Markts: Infolge der Digitalisierung stehen unbegrenzt viele Sendefrequenzen zur Verfügung, sodass es in der deutschen TV-Landschaft heute deutlich mehr Sender gibt als zur Milleniumswende. Im Jahr 2000 konnte ein Haushalt in Deutschland durchschnittlich 36 TV-Sender frei empfangen, heute sind es 74. Das Set an großen, bekannten TV-Marken ist im Wesentlichen gleich geblieben. Hinzugekommen sind jedoch zahlreiche kleinere Special-Interest-Sender, die sich auf bestimmte Zielgruppen fokussieren. Die ProSiebenSat.1 Group profitiert davon, dass sie diese Entwicklung früh erkannt und mit vorangetrieben hat. Der Konzern hat mit sixx, SAT.1 Gold und ProSieben Maxx seit 2010 drei neue Free-TV-Sender gestartet, im Herbst 2016 folgt mit kabel eins Doku ein weiterer. Durch den Ausbau des Senderportfolios erreicht die Gruppe neue Zuschauer und Werbekunden. Allein 2015 hat der Konzern 139 neue Werbekunden gewonnen. Fernsehen ist in Deutschland nach wie vor die beliebteste Freizeitbeschäftigung und mit 259 Minuten pro Tag weiterhin das meistgenutzte Medium. Durch technische Weiterentwicklungen wie Fernsehen in HD-Qualität, großflächige Screens und die Integration von Internetfunktionalitäten gewinnt das Medium an Attraktivität und Vielfalt.
• Digitalisierung von TV-Werbung: Die ProSiebenSat.1 Group ist mit ihren Tochterunternehmen SevenOne Media und SevenOne AdFactory Deutschlands innovativster TV-Vermarkter. Die Gruppe entwickelt kontinuierlich neue Werbeformen und konzipiert zudem individuelle Kampagnen für Werbekunden, die ausgehend vom Kernmedium TV alle medialen Plattformen einbeziehen. Um die Werbewirkung zu erhöhen, vernetzt der Konzern sein Fernsehgeschäft konseqent mit digitalen Unterhaltungsangeboten. Gleichzeitig setzt ProSiebenSat.1 auf die Nutzung innovativer Technologien und eröffnet sich damit neue Wachstumschancen im TV-Werbemarkt. Über den technologischen Standard „Hybrid Broadcast Broadband TV“ (HbbTV) hat ProSiebenSat.1 im Jahr 2015 als erster TV-Konzern in Deutschland Werbespots ausgestrahlt, die individuell nach Standort an TV-Haushalte ausgeliefert werden konnten. Die Gruppe arbeitet daran, TV-Spots für Zuschauer mithilfe von HbbTV künftig auch persönlich adressieren zu können. Damit kombiniert das sogenannte „Addressable TV“ die hohe Reichweite des Massenmediums Fernsehen mit den Vorteilen des Internets und bietet darüber hinaus die Möglichkeit zur Interaktion. Die Verfügbarkeit von HbbTV entwickelt sich dynamisch und hat in Deutschland bereits eine kritische Masse überschritten: Laut GfK wurden in Deutschland seit 2011 über 16 Mio HbbTV-fähige Fernsehgeräte verkauft.
• Distribution von Inhalten: Durch die Diversifikation der Verbreitungs- und Empfangswege hat das Thema Distribution stark an Bedeutung gewonnen. Die ProSiebenSat.1 Group unterhält deshalb langjährige Verträge mit allen großen Distributionspartnern wie Kabel Deutschland oder Unity Media. Gleichzeitig kooperiert der Konzern mit einer Vielzahl digitaler Plattformbetreiber wie Zattoo oder Magine. Die Gruppe baut darüber ihre Reichweite aus und stellt die Verbreitung ihrer Inhalte in der digitalen Medienwelt sicher. Darüber hinaus hat sich der Konzern über die Distribution seiner HD-Sender ein neues, dynamisch wachsendes Geschäftsfeld erschlossen.